Colori, emozioni e marketing

Ti sei mai chiesto il perché la Ferrari sia rossa? Oppure perché guardando una parete blu ci si senta più calmi?

O ancora se il tuo colore preferito o quello più lontano dal proprio gusto può svelarti alcuni tratti del carattere o le tue attitudini? In questo articolo potrai trovare il significato di alcuni dei colori più importanti, su come questi vengono utilizzati nel mondo del marketing per influenzare la percezione del brand, inoltre, scopriremo quali significati tendiamo ad associare ad ognuno di essi nella società occidentale e come differisce la preferenza di uno stesso colore in base al genere, maschile o femminile.

Giallo

Il colore giallo ricorda non solo la luce del Sole, l’energia, ma simboleggia anche la conoscenza, l’illuminazione, la redenzione. Favorisce l’estroversione, infatti chi lo predilige tende ad essere una persona spigliata, aperta al cambiamento e alle nuove esperienze che spesso ha anche aspettative molo positive per il futuro. Questo è un colore che agisce positivamente sul sistema digestivo (infatti può aiutare in caso di anoressia, inappetenza e flatulenza), sull’intestino, sul fegato e sulla vescica. Per questo motivo è scelto per promuovere noti ristoranti, come McDonald’s. In alcuni paesi, il giallo ha connotazioni molto diverse. In Egitto, per esempio, il giallo è usato in caso di lutto. In Giappone, invece rappresenta il coraggio mentre in India è un colore usato nel commercio. In Cina era il colore degli imperatori, riservato dunque alla famiglia imperiale. Dato che stimola l’attenzione e l’apprendimento, il giallo è spesso riconducibile alla giovinezza, ai settori dell’infanzia e alle scuole. In ambito pubblicitario, risulta essere sempre più usato anche dalle banche perché attira i giovani. Occorre ricordare che essendo un colore luminoso tende ad affaticare la vista, quindi i pubblicitari tendono a non esagerare nel suo uso o ad utilizzare una tonalità più chiara es. giallo pallido è comunemente usato come colore neutro per i bambini (al posto del blu o il rosa) e per giovani.

Gialli scuri e gli ocra o il color oro rimandano all’idea di antichità, permanenza e tradizione.

Rosso

Il colore rosso rimanda al fuoco, alla vita, alle passioni violente e al sangue. Essere immersi in un ambiente con predominanza di rosso tende a far aumentare la temperatura corporea, i battiti cardiaci il corpo e ad aumentarne il metabolismo, è quindi sconsigliato in caso di febbre o di infiammazioni. Risulta, invece, molto utile secondo la cromoterapia per la cura della depressione e delle paralisi, perché induce all’attivismo, aumentando la capacità di reagire alle avversità della vita in modo repentino ed efficace. Chi predilige il rosso ama la competizione, il successo, è audace, passionale, loquace e desidera ad essere al centro dell’attenzione. Questo è considerato il colore della velocità, del pericolo, dell’agonismo sportivo (motivo per cui la Ferrari è rossa). Inoltre stimola le persone a percepire un senso di urgenza, anche per gli acquisti, per questo le insegne dei saldi sono sempre rosse. Nella sua tonalità più accesa dimostra di essere energico, dando un senso di forza e importanza, mentre nella sua tonalità più scura da una sensazione di prestigio e eleganza. In Oriente il rosso ha altri significati: ad esempio in Cina, il rosso è il colore della prosperità e della felicità, viene usati per attirare la buona sorte. In molte culture orientali, il rosso viene indossato dalle spose nei giorni del loro matrimonio (come avveniva in Europa prima del XVII sec.). In Sud Africa, invece, il rosso è il colore del lutto.

Arancione

Il colore arancione, deriva dall’unione del rosso e del giallo, e di questi in parte mantiene, ma mitiga, i significati estremi. L’arancione simboleggia l’entusiasmo, la creatività artistica, l’armonia, la saggezza, la compassione, la stima in sé e negli altri per cui è un colore che rimanda alla solidarietà umana, alla convivenza pacifica e rispettosa tra gli esseri (per questo è il colore preferito dai buddisti, simbolo di gioia). Poiché allude alla fiducia in se stessi, le persone che prediligono questo colore sono spesso ottimiste e socievoli. Sembra stimolare la respirazione profonda, la meditazione e permettere un buon rilassamento a chi si sente stanco. È utile in caso di irrigidimenti, come sclerosi, perché ricorda la vitalità. Le pubblicità lo sfruttano per comunicare gioia e positività. Difatti è il colore scelto da Wind per trasmettere dinamicità è usato anche te società di servizi di consulenza, invece del rosso perché meno violento del rosso, più discreto. Lo si può trovare anche tra i brand di prodotti alimentari, ad esempio la Fanta, perché rimanda al colore della frutta e della salute.

Verde

Il colore verde allude alla perseveranza, all’equilibrio e speranza. Rimanda all’idea di rinnovamento, di ripresa, di progresso e di crescita, oltre che di abbondanza. Trasmette calma, un senso di equità ed è correlato alla natura, infatti compare in molti brand di prodotti biologici. Chi predilige questo colore potrebbe essere una persona misurata, riflessiva, posata, affidabile come leader. In alternativa tendere all’invidia, alla gelosia, a sopravvalutarsi, a essere eccessivamente conservatore, poco propenso al cambiamento e al confronto. In cromoterapia il verde disintossica l’organismo e può aiutare in caso di mal di testa e febbre. In Giappone, il verde è considerato il colore della vita eterna. In Cina, le pietre di giada rappresentano virtù e bellezza. Nella cultura azteca, il verde era considerato reale perché era il colore dei pennacchi di quetzal usati dai capi aztechi. Per gli islamici il verde è un colore sacro poiché il profeta Maometto indossava un mantello verde e un turbante. Il verde è il colore dell'amore associato a Venere, sia come pianeta che come dea romana e Afrodite, dea greca. Per ciò che concerne il marketing, lo si ritrova in alimenti, bevande energetiche (per esempio la Sprite), prodotti sanitari legati al benessere e alla salute.

Viola

Il colore viola simboleggia l’identificazione nell’altro, l’intelligenza, la religiosità, la sobrietà e la penitenza. Inibisce la razionalità, aumentando la fantasia. Il viola è stato a lungo associato con la regalità (era il colore degli imperatori romani). È spesso associato con la creatività e la fantasia. Le persone che prediligono questo colore vogliono essere accettate e piacere a chi le circonda; possono, per arrivare a ciò diventare, apprensive e alla fine impacciate. Amano le forti sensazioni e l’arte. Il viola risulta influenzare il sistema nervoso riguardo a problemi di epilessia, meningite, crampi, tumore, debolezza di reni; è utile anche in caso di traumi del cranio e insonnia. In ambito pubblicitario, si associa alle finanze, al cioccolato (ad esempio la Milka), al settore tessile, alla cosmesi, alla tecnologia e alla telefonia.

Da notare che degli studi dimostrano che una persona sarà influenzata positivamente da un determinato colore, se esso l’ha influenzata positivamente in precedenza.